用一件襯衫破局，在高端化的賽道競(jìng)爭(zhēng)中按下“加速鍵”的紅豆股份，正在著手答好這個(gè)時(shí)代命題。紅豆股份（600400.SH）啟動(dòng)“經(jīng)典舒適男裝”新定位后，第一個(gè)重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”自3月17日開售以來(lái)，即成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業(yè)銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領(lǐng)先，斬獲天貓/京東平臺(tái)399元以上價(jià)格段襯衫銷量第一，6月5日，紅豆0感舒適襯衫累計(jì)銷量已突破10萬(wàn)件。

開啟熱銷模式，備受名人明星推崇！紅豆股份以一件售價(jià)399元的奢品級(jí)襯衫在男裝市場(chǎng)掀起“舒適”潮流，火爆出圈！一經(jīng)推出，就斬獲中、法、美、意四國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國(guó)芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡獎(jiǎng)”之一法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域國(guó)際影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一美國(guó)繆計(jì)獎(jiǎng)以及世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域成就的意大利A獎(jiǎng)。

時(shí)尚女王戚薇：“0感襯衫，如絲般柔軟、輕盈，更輕、更彈、更透氣，宛如第二層肌膚……”

科技大咖羅永浩：“舒適，舒適，還是舒適！如果有一件襯衫能夠滿足你，那就是紅豆0感舒適襯衫。”

財(cái)經(jīng)作家吳曉波：“這款襯衫性價(jià)比高，就算對(duì)生活挑剔，也能將你攻破，有趣的是，它的設(shè)計(jì)每一寸都恰到好處，兩個(gè)字，懂你。”

打動(dòng)各路名人明星的是什么？答案不外乎兩個(gè)字——“舒適”！給消費(fèi)者帶去極致舒適體驗(yàn)，紅豆股份立志成為舒適男裝國(guó)民品牌。

在紅豆股份的發(fā)展基因里，舒適是一脈相承的。早在紅豆創(chuàng)業(yè)初期，市場(chǎng)上銷售暢銷的男裝面料多以“的確良”、“腈綸衫”等布料為主。但紅豆卻堅(jiān)持放棄用這種制作門檻低、成本廉價(jià)的面料，轉(zhuǎn)而使用更加親膚的棉質(zhì)布料來(lái)制作服裝。

可以說(shuō)，正是這樣的追求，讓“舒適”從一開始，就作為一個(gè)隱性基因在紅豆的產(chǎn)品文化中存在著，也讓紅豆成為了一個(gè)口碑不錯(cuò)的國(guó)民品牌。其中，紅豆襯衫更是獲得市場(chǎng)青睞，連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，銷售累計(jì)超2億件。

以一件舒適到極致的襯衫，紅豆股份撬動(dòng)的是3500億的男裝藍(lán)海。根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)推測(cè)，在國(guó)內(nèi)男裝6000億市場(chǎng)規(guī)模中，2025年能夠被“舒適”打動(dòng)的購(gòu)買力將達(dá)到約為3500億。而這個(gè)還未被市場(chǎng)足夠關(guān)注的新賽道，正是紅豆股份千載難逢的大好機(jī)遇，是其戰(zhàn)略升級(jí)的新起點(diǎn)。

紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，不僅是戰(zhàn)略升級(jí)后第一次大膽嘗試，也是國(guó)產(chǎn)男裝追趕和超越的見證。紅豆股份此次發(fā)布的“0感舒適襯衫”并非大眾普通款，還是走在時(shí)尚前端的誠(chéng)意之作。紅豆男裝邀請(qǐng)到了Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin為這款新品提供設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意。合作中，Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動(dòng)了我，紅豆對(duì)舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發(fā)點(diǎn)，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結(jié)合，希望通過(guò)此次合作讓更多的人穿著奢侈品級(jí)更舒適的襯衫?！?/span>

對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)大V們也高度點(diǎn)評(píng)紅豆新國(guó)貨的實(shí)力。財(cái)經(jīng)作家葉檀：“紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，不僅是一次大膽的嘗試，也是國(guó)產(chǎn)男裝追趕和超越的見證?！?/span>

著名媒體人胡錫進(jìn)：“以紅豆男裝為代表的國(guó)貨品牌正通過(guò)自身的努力，筑起不容易跨越的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，也讓更多人看過(guò)國(guó)產(chǎn)襯衫煥發(fā)出來(lái)的升級(jí)與力量?！?/span>

經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平：“國(guó)貨品牌紅豆65周年來(lái)始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù)，其開創(chuàng)的‘0感’更是中國(guó)新國(guó)貨崛起的縮影?！?/span>

65年為舒適，從未停歇。以衣載道，致力于為消費(fèi)者提供舒適、實(shí)用、高品質(zhì)、價(jià)格親民的舒適男裝，是紅豆股份不斷突破創(chuàng)新的源泉。紅豆股份將在這條正確的道路上持續(xù)深耕下去，聚焦在真正的用戶需求上，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。