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短視頻帶動(dòng)本地生活服務(wù)下沉滲透 交銀國(guó)際看好美團(tuán)、移卡

2022/11/9 17:48:53      挖貝網(wǎng)

短視頻廠商入局本地生活服務(wù)，使得本地生活業(yè)務(wù)原有市場(chǎng)格局開始松動(dòng)。

交銀國(guó)際發(fā)布報(bào)告稱，短視頻平臺(tái)入局本地生活或?qū)?dòng)行業(yè)提升下沉滲透。據(jù)該行估算，今年中國(guó)的本地生活服務(wù)市場(chǎng)達(dá)8.3萬億元人民幣，線上化率3%，長(zhǎng)期或升至10%，并預(yù)計(jì)2025年線上規(guī)模達(dá)到6500億元人民幣，2022至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為31%。

交銀國(guó)際指出，美團(tuán)在平臺(tái)營(yíng)運(yùn)方面仍有優(yōu)勢(shì)，內(nèi)生增長(zhǎng)穩(wěn)定，看好其到店業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、外賣盈利能力及新業(yè)務(wù)拓展。但與此同時(shí)，交銀國(guó)際也表示移卡（09923）作為短視頻本地生活服務(wù)商，將受惠于短視頻所帶動(dòng)的行業(yè)下沉滲透。

公開資料顯示，移卡日前公布了2022年第三季度業(yè)務(wù)發(fā)展情況：期內(nèi)一站式支付服務(wù)總支付交易量（GPV）約5408億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.3%；活躍支付服務(wù)商戶數(shù)目達(dá)790萬，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%。

移卡重點(diǎn)布局的到店電商服務(wù)表現(xiàn)亮眼：期內(nèi)總商戶交易量（GMV）及付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量分別達(dá)10.36億元、640萬，環(huán)比增長(zhǎng)29.6%、27.9%。同時(shí)，到店電商服務(wù)單月接近盈利，公司重申2022年全年GMV達(dá)到人民幣28億元至人民幣35億元的指引。

這預(yù)示著，從2015年提出“基于支付，超越支付”陸續(xù)布局多項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，到2022年到店電商服務(wù)的潛力開始釋放，To B業(yè)務(wù)出身的移卡實(shí)現(xiàn)了與C端用戶的良好連接與互動(dòng)，基于支付的數(shù)字商業(yè)生態(tài)逐步形成，到店電商服務(wù)已經(jīng)具備成為移卡第二條增長(zhǎng)曲線的潛力。

本月以來，在大市整體氣氛好轉(zhuǎn)，以及第三季度業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的利好因素支持下，截至11月8日收市，移卡股價(jià)本月已累升26.26%。