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豪悅護(hù)理：盈利能力穩(wěn)中有進(jìn)，自有品牌市占率攀升

2023/10/25 16:02:14      挖貝網(wǎng)

10月24日晚間，豪悅護(hù)理發(fā)布2023年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.75億元，同比增長(zhǎng)4.51%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)18.21%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.9億元，同比增長(zhǎng)23.45%;實(shí)現(xiàn)基本每股收益2元。

公司前三季度的增長(zhǎng)得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)14.2%，占居民人均消費(fèi)支出的比重是46.1%，比去年同期明顯提升了2個(gè)百分點(diǎn)。這就可以看出，經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)以后，在一系列促進(jìn)消費(fèi)政策的作用下，中國(guó)消費(fèi)尤其是健康類消費(fèi)反彈和恢復(fù)的良好態(tài)勢(shì)。

另一方面，隨著“國(guó)貨崛起現(xiàn)象”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生用品替代加速，國(guó)產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，利用電商、O2O等新零售業(yè)態(tài)，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率。

此外，公司持續(xù)加大自有品牌推廣力度。自主品牌“希望寶寶”著力開拓抖音渠道，特別開發(fā)“中國(guó)自造”系列嬰兒護(hù)理產(chǎn)品在抖音渠道銷售，通過(guò)市場(chǎng)推廣、達(dá)人合作等多種形式促進(jìn)銷售，產(chǎn)品受到眾多消費(fèi)者認(rèn)可和好評(píng)，并獲選“2022年度抖音超級(jí)新銳品牌”。自主品牌sunnybaby已進(jìn)入泰國(guó)主要商超，并同步開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)。同時(shí)，公司通過(guò)產(chǎn)品品類拓展，推出“答菲”品牌，聚焦個(gè)人護(hù)理用品，在線上全渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣。其中濕廁紙產(chǎn)品，在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進(jìn)行“大單品策略”，從用戶觸達(dá)、引發(fā)興趣、建立信任到最終的成交轉(zhuǎn)化進(jìn)行全矩陣全鏈路優(yōu)化;深化達(dá)人合作關(guān)系和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不斷凸顯品牌人設(shè)，與目標(biāo)用戶形成良性高頻互動(dòng)。