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襯衫界爆款明星！紅豆如何斬獲“0感襯衫 中國第一”？

2024/6/22 9:52:16      挖貝網(wǎng)

聯(lián)合愛馬仕面料專家研發(fā)，攜手Armani&Dior前設計大師聯(lián)合設計，先后斬獲5國6項大獎，全網(wǎng)銷售破百萬……近日，紅豆股份推出的紅豆0感舒適襯衫獲得口碑與銷量的雙重爆火，成為襯衫界當之無愧的“爆款明星”！此外，全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研，授予紅豆舒適男裝“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。市場遙遙領先的爆品襯衫究竟有怎樣的爆點？爆品穩(wěn)抓市場的背后又有怎樣的企業(yè)戰(zhàn)略？

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爆品基因,深耕男裝舒適賽道

縱觀中國男裝行業(yè)發(fā)展，從上世紀80年代到2016年，中國男裝行業(yè)經歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時尚服裝的三個階段。隨著城市化進程加速，生活節(jié)奏變快，舒適的穿衣體驗成為市場普遍需求。據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測調查，83%的消費者表示希望購買更舒適的服裝。

紅豆憑借敏銳的市場嗅覺，精準把握男裝市場的發(fā)展方向，專注在舒適男裝領域持續(xù)發(fā)力，歷經67年的探索，最終在版型、面料、工藝、設計上取得了128項舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型?！熬劢故孢m賽道，深耕舒適領域”是紅豆0感襯衫爆品激起市場熱烈反響背后的原因。


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爆品發(fā)力,0感襯衫口碑與銷量雙豐收

遍訪全球頂尖供應商，對比76家品牌所用的材料、工藝，經20余次修改、208次打板試樣，102道工序……對高品質舒適襯衫的不斷追求，才有了如今紅豆‘0感’舒適襯衫的誕生。紅豆集團設計團隊將“人的舒適感受”作為0感襯衫的最高準則，“0感”代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗，這要求對待襯衫的每一個細節(jié)都要精益求精。

高標準的創(chuàng)新研發(fā)帶來口碑與銷量的雙豐收。從2022年3月上市至今，紅豆0感舒適襯衫市場表現(xiàn)十分亮眼，銷量突破100萬件，獲得消費者的廣泛喜愛。針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研，全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司從多個維度進行了深入分析和評估，最終認定紅豆0感舒適襯衫“0感襯衫 中國第一”的市場地位聲明認證。這一認證，直接代表彰顯了紅豆品牌在舒適男裝市場的領先地位和超強的影響力。


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爆品創(chuàng)新,第2代0感襯衫全面升級

2024年，紅豆0感舒適襯衫再做升級，迎來第2代全新系列，在“面料、工藝、打理、細節(jié)”方面進行四大創(chuàng)新升級。面料方面，聯(lián)合愛馬仕奢品面料專家，使用中奧兩國功能纖維混紡，穿著更輕盈更舒適；工藝方面，第2代紅豆0感舒適襯衫采用全新升級的德國Wendler高端有紡襯，讓消費者從此告別反復熨燙，實現(xiàn)輕松洗衣，更省心更高效；打理方面，12道染整工藝讓襯衫更柔軟，不易掉色，久穿如新，更精簡更耐穿；細節(jié)方面，36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，呈現(xiàn)出360度鉆光閃耀，品質體驗更精美更高端。


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據(jù)悉，紅豆男裝對0感舒適襯衫系列的工藝精進與技術創(chuàng)新，也使得第2代產品呈現(xiàn)出更多爆點趨勢。例如會控溫的瑞士HeiQ科技，讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適。首創(chuàng)紅豆5項3D立體剪裁，穿著有型不緊繃，打破傳統(tǒng)襯衫的固有痛點問題。10處高定工藝彰顯0感舒適系列的匠心設計，每件襯衫都經歷102道工序，消費者更能感受紅豆襯衫的高品與用心。攜手Armani&Dior前設計大師聯(lián)合設計，滿足年輕消費者多元審美需求，引領青年一代穿著潮流。


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秉承對好面料好工藝的初心堅守，持續(xù)探索更高端的設計工藝、更人性化的舒適體驗，紅豆舒適男裝憑借產品創(chuàng)新和舒適突破，將創(chuàng)造出更多“爆款新品”，引領品牌迸發(fā)更多新活力！