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湯臣倍健2024年全力 “兌現(xiàn)”，強科技轉(zhuǎn)型與品牌升級齊頭并進

2024/8/21 17:54:26      企業(yè)供稿

近日,全球膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)領先企業(yè)湯臣倍健發(fā)布了其2024年半年度業(yè)績報告,顯示公司在面對復雜多變的市場環(huán)境時,依然展現(xiàn)出強大的韌性和競爭力。報告期內(nèi),湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元,盡管業(yè)績受到市場波動影響略有下滑,但湯臣倍健依然穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅,持續(xù)引領行業(yè)健康發(fā)展。


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回顧過去一年,特別是2023年作為VDS新周期的開端,全民健康意識的顯著提升為行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。隨著消費者對增強免疫力等健康需求的井噴式增長,VDS行業(yè)的滲透率在短時間內(nèi)實現(xiàn)了快速提升,市場看似一片繁榮。然而,湯臣倍健董事長梁允超在2024年年初的致股東信中,便以敏銳的洞察力預見到這一繁榮背后的挑戰(zhàn)與機遇,強調(diào)“VDS新周期的開啟,可謂風起云涌”“舌尖上的行業(yè),刀尖上的企業(yè)。VDS更是刀尖尖上的行業(yè),永遠如履薄冰,永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,永存敬畏之心,不敢有一絲的懈怠”。

面對新周期的挑戰(zhàn),湯臣倍健堅持將產(chǎn)品視為企業(yè)發(fā)展的生命線,以產(chǎn)品質(zhì)量為基石,以產(chǎn)品創(chuàng)新為引擎,不斷推動品牌升級與市場拓展。2024年上半年,湯臣倍健圍繞渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級和品牌建設三大核心工作,取得了顯著成效。

在渠道優(yōu)化方面,湯臣倍健緊跟消費趨勢,靈活調(diào)整銷售策略,強化線上線下渠道的深度融合與互補。通過精準定位不同消費群體的需求,鞏固了傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢地位,同時積極探索新興渠道,如社交電商、直播帶貨等,有效拓寬了市場邊界,提升了品牌觸達率和市場滲透率。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級是湯臣倍健保持競爭力的關鍵所在。上半年,兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”相繼完成升級,以更高品質(zhì)、更科學的配方滿足消費者日益增長的健康需求。特別是線上推出的“星鉆”蛋白粉,其高達82%的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量及雙國家發(fā)明專利的原料大豆分離蛋白,贏得了市場的廣泛好評。同時,即將上市的“金裝”與“白金”蛋白粉,更是以低乳糖、低脂肪、溶解快等特性,進一步豐富了產(chǎn)品線,滿足了更多元化的消費需求。


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此外,湯臣倍健還不斷拓展產(chǎn)品線,推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。如“健力多”氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,通過新增“雙重軟骨營養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”,為消費者提供了更全面的關節(jié)養(yǎng)護方案。而lifespace益生菌品牌也推出了多款新品,其中“小藍條”與“小藍腰”益生菌產(chǎn)品憑借高活菌率、好口感等差異化優(yōu)勢,贏得了市場的熱烈反響。

不僅如此,湯臣倍健還成功推出了96%超高純度EPA魚油“海漁之寶”,搶占了高純度健康產(chǎn)品的新興市場。同時,海外版BYHEALTH品牌也實現(xiàn)了重大升級,依托自主專利成分,進一步鞏固了公司在護肝健康領域的領先地位。

在品牌建設方面,湯臣倍健秉持“用科學 營養(yǎng)生命”品牌使命,相信營養(yǎng)賦予生命本源的力量,相信科學營養(yǎng)可以重塑生命力。湯臣倍健將以“躬身”和“極致”精神, 履約“家人和朋友”的承諾和同理心,不是為客戶,而是為家人和朋友生產(chǎn)全球高品質(zhì)的營養(yǎng)品!

2024年湯臣倍健的關健詞是“兌現(xiàn)”——強科技轉(zhuǎn)型策略要在以消費者健康價值為核心的“科學營養(yǎng)”和更專業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新上一一兌現(xiàn);強品牌轉(zhuǎn)型要在“品(產(chǎn)品)”“牌(品牌)”合一上兌現(xiàn)。而就目前來看,湯臣倍健正朝著這一目標穩(wěn)步且有力地邁進。