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當(dāng)“國民品牌”遇上“國際樂園IP”，看康師傅飲品如何引爆年輕消費(fèi)潮流

2025/5/9 11:30:36     

當(dāng)康師傅飲品的夏日清爽，遇見樂高樂園?的“置身想象，搭有可玩”，雙倍快樂解鎖上海樂高樂園新體驗(yàn)。

近日，康師傅飲品宣布與上海樂高樂園度假區(qū)合作，旗下明星產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品均將亮相樂高樂園主題區(qū)，為園內(nèi)年輕消費(fèi)群體和親子家庭提供高品質(zhì)飲品。

此次合作作為康師傅飲品跨界合作的又一重要布局，不僅提升了康師傅飲品年輕、活力的品牌形象，也將助力長三角地區(qū)親子家庭歡樂消費(fèi)新體驗(yàn)。

國際主題IP+民族品牌，打造文旅跨界新標(biāo)桿

“我們正全力以赴，以期在2025年為游客呈現(xiàn)沉浸式的樂高?主題玩樂世界，以主題樂園的敘事方式還原樂高積木的無窮樂趣、創(chuàng)造力、和想象力”。正如樂高樂園高級(jí)發(fā)展董事總經(jīng)理、默林娛樂首席開業(yè)官約翰·雅各布森所說，眾多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)樂園的開園充滿期待。

上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。這里擁有八大主題區(qū)，超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型，讓每一位游客的想象力與創(chuàng)造力在這里盡情釋放，創(chuàng)造一生難忘的美好回憶。目前已經(jīng)官宣將于2025年7月5日將迎來盛大開園。

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康師傅飲品作為國民品牌，將現(xiàn)身樂園的多個(gè)核心區(qū)域，全面布局即飲茶、果汁、瓶裝水等全品類飲品矩陣，踏入樂高樂園，康師傅飲品矩陣驚艷亮相，以多元品類精準(zhǔn)擊中不同味蕾需求。國民級(jí)爆款冰紅茶，憑借經(jīng)典配方與沁爽口感，穩(wěn)居年輕人飲品選購榜首，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；茉莉花茶攜淡雅花香，將東方韻味融入每一口清甜，俘獲大批擁躉。健康賽道上，“茶的傳人” 無糖茶打破傳統(tǒng)界限，以純粹茶香演繹新式茶飲風(fēng)尚；“純萃零糖” 系列更以 0 糖 0 脂 0 負(fù)擔(dān)的創(chuàng)新理念，為追求輕盈生活的游客帶來全新選擇。此外，富含天然礦物質(zhì)的 “涵養(yǎng)泉”，以細(xì)膩柔和的水質(zhì)，為游玩中的游客隨時(shí)補(bǔ)充活力，從經(jīng)典到創(chuàng)新，康師傅飲品用豐富產(chǎn)品線，承包樂園里的每一份暢爽時(shí)刻。此外，還推出了以康師傅飲品作為基底的創(chuàng)意性特調(diào)飲品，這種“創(chuàng)新+”的飲品模式，不僅滿足了不同客群的多元化需求，更讓消費(fèi)者在味覺探索中感受雙倍創(chuàng)意驚喜，進(jìn)一步增加了游園的趣味性和體驗(yàn)感。

值得一提的是，康師傅飲品在上海樂高樂園“悟空小俠”主題片區(qū)的朱大廚餐廳內(nèi)，特別開設(shè)康師傅飲料吧，精選明星飲品系列，打造專屬佐餐飲品體驗(yàn)。不僅如此，在園區(qū)內(nèi)還設(shè)有多個(gè)固定飲料車和移動(dòng)飲料車，通過“定點(diǎn)”和“流動(dòng)”雙服務(wù)模式，供消費(fèi)者隨時(shí)隨地選擇。

從國民飲品到文化符號(hào)：康師傅飲品賦能中國文旅價(jià)值升維

康師傅飲品作為飲料行業(yè)的佼佼者，實(shí)力強(qiáng)勁?？祹煾?024年年報(bào)顯示，飲品業(yè)務(wù)收入同比增長1.3%至516.21億元，占總營收的64%，實(shí)力扛起了業(yè)務(wù)大梁。此次合作，涵蓋茶飲、果汁、礦泉水等多個(gè)產(chǎn)品，為游客提供多樣化的選擇。

深耕中國市場(chǎng)三十余載，康師傅飲品早已從國民飲品演變?yōu)橐环N文化符號(hào)。通過“飲品+娛樂”的新消費(fèi)范式，康師傅飲品將品牌文化符號(hào)植入“歡樂”印記，為中國文旅消費(fèi)文化注入新內(nèi)涵。