12月12日，祥源文旅（600576.SH）旗下祥源旅行在上海成功舉辦2026年郵輪與康養(yǎng)新品發(fā)布會，聚焦“康養(yǎng)度假、高端水路、全球航線”三大方向，核心產(chǎn)品矩陣亮相，正式開啟全球化旅行服務(wù)新征程。這場吸引全球文旅從業(yè)者目光的行業(yè)盛會，不僅集中展現(xiàn)了祥源旅行的產(chǎn)品實(shí)力與品牌勢能，更標(biāo)志著祥源文旅以其前瞻性的市場視野與強(qiáng)大的跨界資源整合能力，為游客打造出融合康養(yǎng)養(yǎng)生、高端度假與國際化郵輪體驗(yàn)的全新解決方案，將“讓游客輕松愉快，玩遍全球”的品牌理念推向新高度。

核心產(chǎn)品矩陣落地：精準(zhǔn)匹配銀發(fā)群體多元需求

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正處于消費(fèi)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。中老年群體作為文旅消費(fèi)的重要力量，需求已從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向更具文化內(nèi)涵、個性化與舒適度的深度體驗(yàn)。祥源文旅長期關(guān)注這一群體的核心訴求，依托旗下祥源旅行，將“暖心服務(wù)、細(xì)節(jié)管理、文化陪伴”貫穿產(chǎn)品全流程，此次發(fā)布的三大系列產(chǎn)品正是對市場需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

齊云山康養(yǎng)度假項(xiàng)目堪稱中國式康養(yǎng)旅居的創(chuàng)新實(shí)踐。該項(xiàng)目深度整合齊云山的自然生態(tài)與文化資源，結(jié)合祥源文旅多年深耕的康養(yǎng)服務(wù)體系，構(gòu)建了系統(tǒng)化、場景化的康養(yǎng)度假解決方案。從山上景區(qū)游覽、上下纜車服務(wù)到橫江竹筏體驗(yàn)，每個環(huán)節(jié)都融入“敬畏自然、療愈身心、回歸生活”的核心理念，為中老年群體提供兼具東方哲思與實(shí)際體驗(yàn)的康養(yǎng)旅居選擇，有望引領(lǐng)康養(yǎng)旅行的行業(yè)新風(fēng)向。

中國三峽河輪產(chǎn)品的全新升級，成為國內(nèi)水路旅行品質(zhì)提升的重要標(biāo)志。產(chǎn)品聚焦舒適度、文化深度與服務(wù)精細(xì)度三大核心維度，針對中老年客群設(shè)計慢節(jié)奏、低體力消耗的行程，同時強(qiáng)化文化體驗(yàn)內(nèi)容，推動長江航旅業(yè)態(tài)從單一觀光向“觀光+文化+服務(wù)”的復(fù)合型模式轉(zhuǎn)型。這一升級不僅滿足了市場對高品質(zhì)水路旅行的需求，更填補(bǔ)了國內(nèi)中老年高端河輪旅行的市場空白。

全球化布局是祥源旅行本次發(fā)布會的另一大亮點(diǎn)。2026年，公司將獨(dú)立運(yùn)營第三期Nicko Cruises萊茵河包船航線，并推出本土化適配更完善的多瑙河組團(tuán)產(chǎn)品，讓中國游客以舒適節(jié)奏體驗(yàn)歐洲城鎮(zhèn)、葡萄酒鄉(xiāng)與河流文明。此外，覆蓋歐洲、非洲、加勒比、南北極等地的全球精品郵輪路線同步推出，彰顯了祥源旅行開拓全球市場的決心與實(shí)力。

差異化布局筑壁壘：打造業(yè)績增長新引擎

祥源旅行以“精準(zhǔn)細(xì)分+全鏈協(xié)同”的差異化布局構(gòu)建起難以復(fù)制的競爭力。一方面，其聚焦中老年高端市場，主動避開大眾旅游市場的同質(zhì)化競爭，以產(chǎn)品品質(zhì)建立差異化優(yōu)勢；另一方面，通過“康養(yǎng)度假+高端水路+全球航線”的產(chǎn)品組合，形成覆蓋“國內(nèi)+國際”“短途+長途”“靜態(tài)康養(yǎng)+動態(tài)體驗(yàn)”的全場景服務(wù)體系。更值得關(guān)注的是，其依托祥源文旅在大黃山、大湘西等核心區(qū)域的目的地資源，以及成熟的景區(qū)運(yùn)營、酒店管理能力，祥源旅行實(shí)現(xiàn)了“資源端+服務(wù)端+渠道端”的高效協(xié)同，為產(chǎn)品落地提供堅實(shí)保障。

對于祥源文旅而言，祥源旅行的全球化布局與新品推出，是公司業(yè)務(wù)拓展與轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。在文旅消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，中老年高端旅行市場有望成為公司新的業(yè)績增長引擎。隨著產(chǎn)品矩陣的逐步落地與市場推廣的深入，祥源文旅的品牌影響力與市場份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

未來，隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫與全球旅游市場的復(fù)蘇，祥源文旅有望憑借精準(zhǔn)的市場定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體系與全球化的布局，在文旅產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，同時也為行業(yè)發(fā)展提供新的思路與借鑒。