Labubu引發(fā)的全民瘋搶現(xiàn)象，將“潮玩”這一原本小眾的愛好，徹底推向了大眾視野中心。潮玩，正在演變?yōu)橐粋€(gè)千億級的龐大市場，成為當(dāng)代年輕人的“社交貨幣”與“精神慰藉”。近日，啟信寶基于2000億條商業(yè)數(shù)據(jù)的深度挖掘，正式發(fā)布《2025潮玩趣味報(bào)告》，揭開這股熱潮背后的增長密碼。

5年企業(yè)數(shù)量翻10倍，潮玩行業(yè)破圈

潮玩，全稱潮流玩具(POP TOY)，是融合潮流文化屬性和收藏價(jià)值的符號化產(chǎn)品。它超越傳統(tǒng)玩具的功能性，強(qiáng)調(diào)文化共鳴與創(chuàng)意表達(dá)。近些年，隨著國內(nèi)原創(chuàng)IP的爆火，潮玩行業(yè)迎來驚人增長。

最直觀的體現(xiàn)就是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長。中國玩協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛娛樂玩具市場規(guī)模已突破千億元大關(guān)，達(dá)到1018億元，并預(yù)計(jì)在2029年沖擊2000億規(guī)模。就市場主體數(shù)量而言，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，國內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)2.07萬家，相較于2020年的1760家，實(shí)現(xiàn)了超10倍的增長。潮玩產(chǎn)業(yè)正在從“少數(shù)人的玩具”變成名副其實(shí)的“大生意”，吸引著資本與創(chuàng)業(yè)者爭相入場。

娃衣經(jīng)濟(jì)：比娃還貴的“情緒外衣”，產(chǎn)業(yè)布局日趨成熟

潮玩產(chǎn)業(yè)的活力，不僅體現(xiàn)在核心產(chǎn)品的熱銷，更在于其強(qiáng)大的衍生能力?，F(xiàn)在消費(fèi)者已不滿足于僅僅擁有一個(gè)“娃”，更熱衷于為其添置服裝、設(shè)計(jì)發(fā)型乃至鑲牙鉆等個(gè)性化裝扮。“娃衣經(jīng)濟(jì)”正作為重要衍生賽道迎來爆發(fā)式增長。

國內(nèi)社交平臺數(shù)據(jù)顯示，目前“娃衣”相關(guān)詞條的筆記數(shù)量已超13萬篇，相應(yīng)話題瀏覽量突破12.6億次。電商平臺的銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼，熱門IP如Labubu的相關(guān)娃衣產(chǎn)品銷量動(dòng)輒數(shù)千乃至數(shù)萬件。價(jià)格方面，娃衣從十幾元到近百元不等，奢華設(shè)計(jì)款甚至可達(dá)上千元，出現(xiàn)了“娃衣比娃貴”的有趣現(xiàn)象。即便如此，消費(fèi)者還是會(huì)愿意買單，部分稀缺款式在二手市場還出現(xiàn)了溢價(jià)。社交平臺甚至涌現(xiàn)出專門的“娃衣創(chuàng)業(yè)課”內(nèi)容，持續(xù)推高社會(huì)對“娃衣經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注。

熱度之下，“娃衣”產(chǎn)業(yè)端的布局也日益成熟。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)經(jīng)營范圍含“娃衣”、“玩具”等關(guān)鍵詞的企業(yè)已達(dá)246家，地域分布上以廣東省最為集中，占比超過1/4(64家)。

圖片來源：啟信寶

更值得關(guān)注的是，該領(lǐng)域創(chuàng)新活躍，已有97家企業(yè)擁有相關(guān)專利，覆蓋布偶娃娃縫合裝置、娃娃掛衣架等實(shí)用工具，充分體現(xiàn)了娃衣產(chǎn)業(yè)正朝著精細(xì)化、專業(yè)化方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

圖片來源：啟信寶

潮玩地域格局：廣東領(lǐng)跑，東莞打造“潮玩宇宙中心”

中國的潮玩產(chǎn)業(yè)的快速蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地域聚集效應(yīng)。根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，廣東省以5566家相關(guān)企業(yè)(占全國總量1/4以上)，毫無懸念地成為全國潮玩產(chǎn)業(yè)的絕對核心。緊隨其后的是海南(1121家)和第三的山東(1093家)。

作為傳統(tǒng)玩具制造強(qiáng)省，廣東的深圳、汕頭、廣州等多個(gè)城市在潮玩領(lǐng)域深度布局，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)。而拋開企業(yè)數(shù)量，從潮玩產(chǎn)業(yè)深度與生態(tài)完備度的維度看，被譽(yù)為“中國潮玩之都”的東莞則更具標(biāo)志性意義。

工信部數(shù)據(jù)顯示，全球動(dòng)漫衍生品近1/4，以及國內(nèi)約85%的潮玩產(chǎn)品均產(chǎn)自東莞。在東莞潮玩中心15分鐘車程范圍內(nèi)，從設(shè)計(jì)到打樣、生產(chǎn)、銷售的潮玩全鏈條需求都能得到高效滿足。 這種高度集約化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢之一。

潮玩的崛起印證了市場與情感共振的力量。未來啟信寶將繼續(xù)發(fā)揮商業(yè)查詢領(lǐng)域優(yōu)勢，持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，帶來更多深度洞見與分析。