6月22日消息，艾瑞咨詢分析師蔣李鑫近日發(fā)布報告稱，08年中國財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%。

　　蔣李鑫認為，北京奧運會、經(jīng)濟危機和股市是08年中國財經(jīng)網(wǎng)站市場主要影響因素。受三因素影響，各類細分財經(jīng)網(wǎng)站漲跌互現(xiàn)。艾瑞預計2012年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收將達25億元，垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收走勢看好。

　　08年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比增長60.6%

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，08年，中國財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模達5.7億元，同比07年3.5億元增長60.6%.艾瑞分析認為，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收表現(xiàn)出與網(wǎng)絡廣告相同的增長曲線。前兩季度受春節(jié)雪災、汶川地震的影響，廣告營收增速小幅波動；第三季度北京奧運會強勢拉動營收曲線上行；而第四季度經(jīng)濟危機的影響使得財經(jīng)網(wǎng)站廣告環(huán)比降幅較大。

　　艾瑞預測2009年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收依然會受到宏觀環(huán)境較大影響，增速將進一步放緩至19.7%，預計到09Q3會出現(xiàn)觸底。而2010年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收將重回上行區(qū)間，這一是因為經(jīng)濟危機的影響漸弱，二是因為上海世博會的拉動。艾瑞預計2012年財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模將達到25.1億元。

　　08年三大影響因素對不同類財經(jīng)網(wǎng)站影響各異

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年門戶財經(jīng)頻道廣告營收為2.77億元，比重達48.4%，位列第一；垂直門戶類財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收為2.03億元，比重達35.5%；垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收比重上升較快，達12.9%。

　　艾瑞咨詢分析認為，北京奧運會、經(jīng)濟危機和股市低迷對三類網(wǎng)站產生了不同影響。北京奧運會的廣告營銷拉動效應最大受益者為門戶財經(jīng)頻道，其次是垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站。奧運會期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營銷，奧運網(wǎng)絡報道的主力各大門戶成為最大的獲益方。

　　經(jīng)濟危機使得以往網(wǎng)絡廣告投放大戶汽車、房產、金融等行業(yè)廣告主縮減了廣告開支（這一影響將持續(xù)到09年下半年），并將不多的預算傾向于對經(jīng)濟危機進行深度報道分析的垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站，而減少在垂直門戶類財經(jīng)網(wǎng)站的投放。

　　股票、基金頻道對垂直財經(jīng)類門戶的重要性不言而喻。在經(jīng)歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財富效應”后，08年股市的低迷使得垂直門戶類財經(jīng)網(wǎng)站及股票基金類財經(jīng)網(wǎng)站的廣告營收大幅減少，其廣告營收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個百分點。

　　垂直資訊類廣告營收向好

　　艾瑞分析認為，08年是較為特殊的年份，其發(fā)生的諸多大事打破了財經(jīng)網(wǎng)站的發(fā)展常態(tài)，從長期來看，隨著網(wǎng)民財經(jīng)資訊需求的的深化、廣告主精準營銷意識的提升以及網(wǎng)絡廣告市場的不斷發(fā)展完善，垂直類財經(jīng)網(wǎng)站的廣告營收份額提升將是一大趨勢。

　　其中，有內容生產能力的垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站目前廣告營收份額依然被較大低估。憑借其內容制造的優(yōu)勢，垂直資訊類財經(jīng)網(wǎng)站廣告營收長期向好。

　　名詞解析

　　財經(jīng)網(wǎng)站：廣義的財經(jīng)網(wǎng)站指所有提供網(wǎng)絡財經(jīng)資訊相關服務的網(wǎng)絡平臺，包括門戶財經(jīng)頻道及垂直類財經(jīng)網(wǎng)站；狹義的財經(jīng)網(wǎng)站僅包括垂直的，以財經(jīng)資訊為主要服務內容，營收以廣告為主的網(wǎng)站。在本文及報告中，財經(jīng)網(wǎng)站一律使用廣義的定義。